Visiteurs au jardin Yu lors de la fête nationale chinoise à Shanghai (Bloomberg/Archives)

Les derniers signes de concurrence excessive, également appelée "retrait", sont apparus dans le secteur du tourisme chinois, suscitant des inquiétudes quant à la montée des pressions déflationnistes sur l'économie dans son ensemble.

Pendant les vacances officielles de la Semaine d'Or, du 1er au 8 octobre, le nombre total de voyages touristiques intérieurs a atteint 888 millions, générant des revenus de 809,01 milliards de yuans (113,63 milliards de dollars), selon les données officielles publiées jeudi. Cela représente une augmentation de 1,8 % et 7,6 % respectivement par rapport à l'année dernière, selon les calculs de CNBC.

Cependant, ces gains ont ralenti par rapport aux vacances de la Semaine d'Or du 1er au 5 mai plus tôt cette année, lorsque les voyages intérieurs et les revenus touristiques ont augmenté de 6,4 % et 8 % respectivement. En fait, la dépense moyenne par voyage touristique intérieur pendant la Semaine d'Or était d'environ 3 % inférieure à celle de 2019 avant la pandémie, selon Goldman Sachs jeudi.

Mix Shi, fondateur du groupe d'auberges de jeunesse "Bushpacker" à Chengdu, a déclaré que la Semaine d'Or était un "point faible en or".

Bien que les trois auberges qu'il possède dans la ville aient été complètes, Shi a déclaré qu'il avait dû réduire les prix des nuits d'environ 60 % car les hôtels voisins avaient baissé leurs prix encore plus.

Shi a déclaré : "D'énormes sommes d'argent ont récemment afflué dans le secteur hôtelier", notant que "la concurrence est folle, et certains endroits formidables sont vendus à des prix très bas. C'est génial pour les voyageurs car il y a plus d'options, mais c'est un coup dur pour les auberges de jeunesse."

Chengdu, capitale de la province du Sichuan dans le sud-ouest de la Chine, s'est classée deuxième après Nanjing, capitale de la province du Jiangsu dans l'est du pays, en termes de dépenses touristiques pendant les vacances sur la plateforme de réservation en ligne Meituan.

Parmi les visiteurs locaux et internationaux des auberges de jeunesse en Chine continentale, la popularité de Chengdu a plus que doublé par rapport à la Semaine d'Or de l'année dernière, se classant deuxième après Shanghai, selon HostelWorld. Cependant, les prix moyens des lits ont chuté de plus de 20 % dans les deux villes, atteignant 165,70 yuans (23,27 dollars) à Shanghai et 80,99 yuans à Chengdu.

Alors que la plupart des locaux ne bénéficient que de quelques jours de congé payés par an, la Chine a encouragé les entreprises à accorder plus de jours de congé à leurs employés et à prolonger les vacances officielles pour stimuler la consommation.

La Semaine d'Or de cette année a duré un jour de plus que d'habitude car elle coïncidait avec la fête de la mi-automne, qui suit le calendrier lunaire. Le festival a eu lieu le 6 octobre cette année, contre le 17 septembre l'année dernière.

AJ Wang, propriétaire de l'hôtel X et du restaurant Observatory Hill House dans la ville côtière du nord-est de Qingdao, a déclaré : "La fête de la mi-automne est une fête de réunion familiale."

Il a ajouté : "La vraie Semaine d'Or, en termes de génération de revenus, se termine le six du mois", notant qu'il avait dû baisser les prix de 60 % après cette date en raison de la baisse de la demande. Les revenus officiels du tourisme intérieur pendant la Semaine d'Or ont augmenté de 15,4 % par rapport à 2024, mais en ajoutant les chiffres des revenus du festival de la mi-automne de l'année dernière, la croissance comparative des revenus a ralenti à 7,6 %, selon les calculs de CNBC.

Sasa Yao, qui gère une auberge et un restaurant dans la ville du sud de Guangzhou, a déclaré : "Tout le monde travaille plus dur, dépense plus, mais les marges bénéficiaires restent minces."

Yao a ajouté que les ventes quotidiennes de son restaurant sont passées de 3 000 yuans habituels à jusqu'à 10 000 yuans pendant la Semaine d'Or, avec une dépense moyenne par client de seulement 30 yuans.

Yao a déclaré : "Nous étions plus occupés que jamais et avons battu notre record de revenus. Nous ne sommes que quatre à gérer les choses, donc à la fin de la semaine, nous étions tellement fatigués que quand j'ai dit : 'Fêtons ça avec un repas tardif !' tout le monde a dit : 'Peut-on plutôt fêter ça en dormant ?'

À Chengdu, célèbre pour ses pandas géants et sa cuisine épicée, Shi a déclaré que les voyageurs ont tendance à réserver des chambres seulement un ou deux jours à l'avance plutôt qu'une ou deux semaines, ce qui rend les prix des hébergements imprévisibles.

Le vaste réseau chinois de trains à grande vitesse et d'aéroports – où les vols sont parfois moins chers que les billets de train – a rendu les voyages impulsifs relativement faciles. Les fortes fluctuations de prix et les difficultés à réserver des billets pour le premier ou le dernier jour des vacances officielles poussent les voyageurs à reporter leurs voyages autant que possible pour économiser de l'argent.

De nombreux touristes ont choisi de voyager juste avant ou juste après la Semaine d'Or cette année, selon le site chinois de réservation de voyages Trip.com.

Le site a noté que les prix des hôtels fin septembre étaient environ 20 % inférieurs à ceux de la Semaine d'Or, tandis que les prix des billets d'avion à la mi-vacances étaient plus de 30 % moins chers qu'au début des vacances.

Le site de réservation de voyages Fliggy, propriété d'Alibaba, a indiqué que la dépense moyenne par réservation de voyage avait augmenté de 14,6 % par rapport à l'année précédente et a noté que des vols beaucoup moins chers ont commencé le week-end suivant les vacances, comme un vol de Shanghai à Hong Kong pour moins de 400 yuans (56 dollars).

Les chiffres officiels ont également indiqué une augmentation des voyages routiers, la moyenne pendant les vacances étant de 304 millions de trajets par jour, principalement en voiture.

Le professeur assistant Bruce Pang a déclaré : "La Semaine d'Or a déclenché une vague d'activité à travers la Chine : battant des records de voyages, prospérant les activités commerciales et les nouvelles tendances de dépenses, autant de facteurs qui ont donné un fort coup de pouce à la demande intérieure."