Après le lancement de l'actrice numérique Tilly Norwood, premier projet du studio de talents en intelligence artificielle Xicoia lors du sommet de Zurich au Festival du film de Zurich, une vague de controverse a éclaté concernant l'avenir de l'industrie cinématographique.

Vague d'indignation des stars d'Hollywood

L'annonce a suscité une large colère dans le milieu artistique et sur les réseaux sociaux, beaucoup considérant que cette démarche menace la place des acteurs réels.

Selon Variety, l'actrice mexicaine Melissa Barrera a vivement commenté : "J'espère que tous les acteurs quitteront tout agent qui fait cela. C'est dégoûtant, ouvrez les yeux."

L'actrice et chanteuse américaine Kelsey Clemons a déclaré : "Révélez les noms des agents. Je veux les noms."

L'actrice américaine Mara Wilson s'est interrogée : "Et les centaines de jeunes femmes réelles dont les visages ont été collectés pour créer ce personnage ? N'auriez-vous pas pu en engager une ?"

L'acteur américain Lucas Gage s'est moqué en disant : "Un cauchemar sur le plateau !!!! Elle ne connaissait pas ses marques et était toujours en retard !"

La star australienne Toni Collette a résumé sa colère par une série de visages hurlants.

Position d'Emily Blunt : "C'est très effrayant"

La star britannique Emily Blunt a rejoint la liste des critiques, mettant en garde les agences contre cette démarche. Elle a déclaré :

"Tilly Norwood est très effrayante. Je dis aux agents : ne le faites pas."

Blunt a estimé que recourir à une actrice créée par IA représente une menace directe pour l'humanité dans l'art et l'industrie du cinéma.

Défense de la créatrice du projet

Ellen Van Der Velden, créatrice du projet, a répondu à l'attaque via une déclaration publiée sur Instagram, disant :

"Tilly Norwood n'est pas un substitut à l'humain, mais une œuvre d'art qui ouvre la porte au débat. Je vois l'IA comme un nouvel outil, comme un pinceau, tout comme l'animation ou les effets visuels ont ouvert de nouveaux horizons sans annuler le jeu en direct."

"Je suis moi-même actrice, et rien – certainement pas un personnage IA – ne peut enlever le plaisir ou la valeur de la performance humaine."

Crise renouvelée autour de l'IA à Hollywood

Cette crise intervient dans le cadre d'un débat continu à Hollywood sur le rôle de l'IA. Ce sujet était au cœur des grèves du WGA et du SAG-AFTRA l'année dernière, où les acteurs ont demandé des garanties légales pour empêcher l'exploitation numérique de leurs voix et images sans permission. Avec l'apparition de "Norwood", il semble que ce débat va s'intensifier à nouveau dans l'industrie.