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Instagram récompense ses 25 meilleurs créateurs de contenu avec des cadeaux en or dans le cadre d'un nouveau programme lancé pour honorer les créateurs exceptionnels, selon un rapport publié par CNBC.

Les cadeaux comprennent une bague en or massif ainsi qu'un nouveau badge affiché à côté de leurs comptes sur la plateforme. Les créateurs seront sélectionnés par un jury composé d'Adam Mosseri, PDG de la plateforme, du réalisateur Spike Lee, du designer Marc Jacobs et du YouTubeur tech Marques Brownlee.

Cette initiative intervient après que Meta a arrêté son programme de récompenses qui versait de l'argent aux créateurs en fonction des vues sur les vidéos courtes. Meta a mis fin à ce programme en 2023, et en 2024, Mosseri a déclaré que la plateforme travaillait sur un nouveau programme de récompenses suite aux critiques liées à l'annulation de l'ancien programme.

Brownlee a déclaré à CNBC que le nouveau programme ne concerne pas les récompenses financières, mais plutôt une forme de reconnaissance pour les créateurs exceptionnels.

Les créateurs participant au programme peuvent également modifier l'arrière-plan de leurs comptes ainsi que personnaliser le bouton « j'aime » affiché sur leurs profils.

Le rapport indique que YouTube a versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs au cours des quatre dernières années dans le cadre de son programme de récompenses, malgré une baisse des revenus des créateurs de plus de 50 % en 2024 seulement.

La plateforme décrit le nouveau programme comme un prix pour la créativité, ce qui indique que des critères supplémentaires au nombre de followers sont utilisés pour sélectionner les gagnants de ces cadeaux.

Il n'est pas clair si le programme se poursuivra à long terme ou s'il s'agit simplement d'un événement annuel de remise de prix similaire aux Oscars, car la société n'a pas précisé ce point.